3.Benetton, das bunte Schaf.



Ist United Colours of Benetton in erster Linie eine Bekleidungsfirma oder eine Einrichtung für wohltätige Zwecke?

Die „Benetton Group“ mitsamt der „United Colors of Benetton“ beschreibt sich selbst als eines der bekanntesten Modeunternehmen auf der ganzen Welt, dass sich hauptsächlich über seine Umweltfreundlichkeit, Achtung menschenwürdiger Arbeitsverhältnisse und einem generellen Blick für die Zukunft, auszeichnet. Mit Hilfe von verschiedenen Kampagnen, Organisationen und Zusammenarbeit mit anderen Unternehmen, will „Benetton“ immer wieder auf soziale Missstände aufmerksam machen und diese in den Fokus der Öffentlichkeit rücken.[1]

Laut Benetton ist Mode ein globales Dorf, ein Netzwerk, in dem junge Menschen, egal welcher Nationalität leben. Es bewegt sich mit unglaublicher Schnelligkeit um die Welt und überkommt geografische, politische und ideologische Grenzen.

Fokussiert auf die Zukunft, ist es der Wunsch der „Benetton Group“, die Fehler und Probleme zu sehen, die von anderen übersehen werden.
Aufgrund seiner einzigartigen Produktion und Werbung mit einer universellen Form der Kommunikation, die auf der einen Seite zum Phänomen wurde, auf der anderen Seite eine kulturelle Debatte auslöste, schaffte es Benetton, eine Art der Globalisierung zu erreichen, die zu dem Zeitpunkt in dieser Form noch gar nicht denkbar war.[2]

[1] http://www.benettongroup.com/

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